在我们经常谈及的赣州（zhōu）户外媒体公（gōng）司未来发展的大趋（qū）势中，数字化是每个人都表示认同的（de）。在数（shù）字化的户（hù）外媒体上，将有（yǒu）越来越多的受（shòu）众（zhòng）数据研究手段、广（guǎng）告传播技术与互动（dòng）技（jì）术介入其中，让户外（wài）场景与互联网（wǎng）线上产品融合的机会越来越多，使户外（wài）广告变（biàn）得更加动态（tài）化、互（hù）动化，也使户外广（guǎng）告的传（chuán）播更加多样（yàng）化（huà）。

而（ér）关于赣州户外（wài）媒体（tǐ）公司在社会经（jīng）济和（hé）文化导向所承担的职能，是另（lìng）一个非常值得（dé）关注和研（yán）究的趋势。作为户外媒体人，我们应该意识（shí）到户外媒体与城市的景观（guān）和环（huán）境息息相关（guān），其内（nèi）容也是城市文化非（fēi）常重（chóng）要的组（zǔ）成部分。随着户（hù）外（wài）场景价值被越来越（yuè）认知和挖（wā）掘，在社交媒（méi）体和网络媒体上形成话题热点，甚至成（chéng）为（wéi）一种文化现象。由于户外（wài）媒体天然具备与移（yí）动互联网的（de）互补（bǔ）性，因此我（wǒ）们有条件以户（hù）外媒体作为平台整合各方资源，包括创（chuàng）意资源、传播资（zī）源以及其他一些（xiē）社会资源，形成以（yǐ）户（hù）外媒体为核心（xīn）的文化（huà）IP。同时（shí），由于户外媒体（tǐ）是城市景观和空间的一部（bù）分，通过新（xīn）型的户外（wài）媒体（tǐ）规划，通过（guò）新颖的（de）户外广（guǎng）告创（chuàng）意，更容易从感官震撼力和体（tǐ）验（yàn）性上来大（dà）幅度提升这些（xiē）文化IP 的传（chuán）播性。

所谓（wèi）引导，就是（shì）发挥（huī）户（hù）外媒体在空间、覆盖（gài）与视（shì）觉（jiào）冲击（jī）等方面的优（yōu）势，针对核心受众，融合其他手段（duàn），在挖掘和整（zhěng）合（hé）传统营养的同时，创（chuàng）造出新（xīn）的文化内容，并（bìng）持续地（dì）将其（qí）强化成新的社（shè）会正能量话题、生活理念乃至正（zhèng）面的价值观。当然，这不是靠某一家媒（méi）体平台能独立达成的，需要整个户（hù）外媒体行业、创意人和（hé）其（qí）他各方的合力。

总而言之，如何吸取（qǔ）传统的营（yíng）养（yǎng），融合（hé）新的条件，来创造现代受众（zhòng）喜闻乐见（jiàn），在现代的市场条件下（xià）具有生命力的文化IP，是户外媒体在助力文化发展过程中的重要课题。